微博年轻人群防晒趋势洞察：多重功效成为防晒新型消费需求

日前,大浪智库联合新浪新消费发布了《微博年轻人群防晒趋势洞察》,报告剖析了当代年轻人在防晒领域的消费新动向与偏好。报告基于微博平台丰富的用户数据,结合精准的市场分析,揭示了防晒市场的最新趋势,为相关产业提供了市场见解和策略参考。

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中国防晒市场持续增长,年轻人成消费主力

报告显示,中国防晒品市场规模持续增长,从2018至2023年中国防晒品市场规模的复合增长率已达到了8.8%,远超全球平均水平。

随着气温升高,防晒市场迎来新的增长动力。在2024年3-4月期间,微博新增的防晒兴趣人群中,18-25岁的年轻人占比高达到49.2%,这一群体已成为防晒主力军。同时,在防晒性别差异方面,女性在防晒选择上更为全面,不仅关注物理防晒,对防晒化妆品也保持较高关注;与此同时,随着防晒意识的提升,男性也加入防晒消费市场,且更倾向于直接、有效的物理防晒方式。

“悍匪”式物理防晒受追捧,个性化防晒成趋势

报告显示,越来越多的年轻人开始倾向于选择物理防晒方式,如防晒服、防晒帽等,其关注度在一年内从63%提升至71%;身穿防晒衣、头戴防晒面罩、防晒帽的“悍匪式防晒”也火上热搜。当下,随着防晒理念的普及和提升,防晒品市场逐渐朝着化学防晒和物理防晒双强的趋势发展。

此外,随着对防晒产品的深入了解与消费观念的升级,年轻人不再满足于单一的防晒效果,而是更加注重产品的个性化附加价值。报告举例,虽然防晒乳和防晒霜曾是防晒市场的霸主,但这一格局已经悄然在年轻人群中发生了变化。由于年轻人对便携、控油、补水保湿等个性化附加功效需求的重视,以防晒喷雾为代表的新品类防晒产品,基于其使用便捷、携带方便、快速形成防晒膜等特点,已经成为18-25岁人群最为关注的防晒产品。